Blog
Notas sobre marketing jurídico para despachos de abogados: qué funciona, qué cuesta y qué se puede decir. Sin calendario fijo, publicamos cuando hay algo que decir.
Horario, festivos y vacaciones en la ficha de Google
Horario partido, festivos locales, agosto y Navidad: cómo dejarlos en la ficha para que no diga abierto con la puerta cerrada.
Qué mira Google en una web de abogados y qué no
Lo que la documentación de Google dice que cuenta para posicionar la web de un despacho y lo que dice que no.
Qué pasa si su web tarda más de tres segundos
De dónde sale la cifra que circula, qué dice de verdad y qué pierde un despacho cuando su web tarda en abrir en el móvil.
La web de un despacho de abogados, de principio a fin
La web entera, en el orden en que la recorre quien busca abogado, con el artículo que desarrolla cada parte.
Cómo ve un cliente la ficha de su despacho desde el móvil
Lo que ve en la primera pantalla quien busca abogado desde el teléfono, qué hace cada botón y una revisión de diez minutos con su propio móvil.
La ficha de Google de un despacho, de principio a fin
Los siete pasos para trabajar la ficha de Google de un despacho, en orden, con el artículo que desarrolla cada uno, lo que no se hace nunca y un mes de trabajo en cuatro semanas.
Cómo medir si la automatización le ahorra horas de verdad
Una automatización sin medida se mantiene por inercia o se abandona por impresión. Cómo tomar la línea base, qué contar después y cuándo retirar lo que no compensa, sin herramientas caras.
Atender en varios idiomas sin contratar a varias personas
Un asistente multilingüe puede atender la primera consulta en el idioma de quien escribe. Preguntas frecuentes sobre qué se puede traducir con IA, qué no, y cómo montarlo en un despacho.
Lo que no conviene delegar en una IA dentro de un despacho
La IA puede quitarle trabajo a un despacho, pero hay tareas que no conviene delegarle aunque técnicamente pueda hacerlas. Seis, con el motivo de cada una y lo que sí se puede automatizar alrededor.
WhatsApp Business en un despacho: consentimiento, plantillas y 24 horas
La aplicación y la plataforma de WhatsApp Business no son lo mismo. Qué exige Meta para escribir a un cliente, qué es la ventana de 24 horas, qué dice la LSSI y qué puede automatizar un despacho.
RGPD y proveedores de IA: qué preguntar antes de usar una herramienta
Antes de introducir datos de un cliente en una herramienta de IA, un despacho necesita saber tres cosas del proveedor. Qué exige el artículo 28 del RGPD y cómo encontrar las respuestas.
Atención fuera de horario: cualificar sin llegar a asesorar
Qué puede hacer un despacho con las consultas que entran de noche y en fin de semana: el acuse, las tres preguntas que sí se pueden hacer, cómo detectar lo urgente y qué dejar para el lunes.
Qué puede y qué no puede hacer un bot en la primera consulta
Un asistente automático puede ordenar la primera consulta de un despacho, pero no orientar sobre el caso. Dónde está la línea, por qué importa y cómo escribirla en su configuración.
Lo que su agencia no puede prometerle, y lo que sí
Cinco promesas que no se pueden cumplir, por qué no se saben, y qué sí se puede exigir por contrato.
Cómo se audita el SEO de un despacho, paso a paso
El recorrido completo de una auditoría, en el orden en que se hace. Incluidas las tres métricas que no le vamos a poner en portada.
Cómo elegir una agencia de marketing jurídico
Qué preguntar antes de firmar con una agencia, incluidas las preguntas que nos incomodan a nosotros. Con plantilla descargable.
Las estadísticas de su ficha de Google: los cuatro números que sí dicen algo
Cuatro números gratuitos, a dos clics, y la decisión que sale de cada uno.
Google quitó las preguntas y respuestas de la ficha. Ahora las contesta una IA
Google las retiró en noviembre de 2025. Ahora responde una IA con las respuestas del negocio y sus reseñas. Qué conviene publicar y dónde.
Qué escribe en Google alguien que necesita un abogado
Las tres fases de una búsqueda jurídica: lo que se teclea de verdad y qué hacer con ello.
Varias sedes en Google: cómo no competir contra usted mismo
Dos oficinas mal organizadas pueden posicionar peor que una sola. Los tres errores que lo provocan.
Verificar la ficha de Google: el paso que bloquea todo lo demás
Sin ficha verificada, todo lo demás que se haga no cuenta. Cómo es hoy la verificación por vídeo y por qué se rechaza.
Relevancia, distancia y prominencia: los tres factores del posicionamiento local
Google los publica. Dos se pueden trabajar y uno no, y conviene saber cuál antes de gastar.
Por qué su despacho no aparece en el mapa aunque su web esté bien
El mapa y los resultados de siempre son dos competiciones distintas, con dos activos distintos.
Los seis bloques que sí necesita la portada de un despacho
Una portada no es un índice del despacho: es una respuesta. Cuál de los seis bloques decide si la persona se queda.
Formularios: por qué pide nueve campos y solo le rellenan dos
Cada campo de más es una oportunidad de abandono, y algunos además incomodan. Qué pedir y qué dejar para la llamada.
Velocidad de carga: cómo medirla y qué es «aceptable» en 2026
«La web va lenta» no es un dato. Google publica los umbrales y se miden gratis en dos minutos.
Aviso legal, cookies y RGPD en la web de un despacho
Lo que la LSSI exige a una profesión regulada y lo que el RGPD obliga a poner en cada formulario. Con las normas citadas.
La página «Sobre el despacho» es su activo de confianza
Puede estar entre las más visitadas. Personas con nombre y hechos comprobables, no adjetivos.
Cuánto de su tráfico es móvil, y qué hacer con el dato
Está en su analítica, gratis, y se consulta en dos minutos. Seis comprobaciones que solo se pueden hacer con el teléfono en la mano.
Rediseñar o arreglar: cómo decidirlo sin gastar de más
No toda web que no funciona necesita rehacerse. Cinco preguntas que separan un problema de contenido de uno estructural.
Cuánto cuesta el marketing para un despacho de abogados
La tarifa completa, servicio por servicio, y qué hace subir un presupuesto.
Cuánto cuesta el SEO para un despacho de abogados
Los precios de cada partida por separado y por qué nadie puede prometerle una posición.
Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales para un despacho de abogados
La cuota de gestión y la inversión publicitaria son dos facturas distintas. Aquí van separadas.
Qué medir en el marketing de un despacho (y qué puede ignorar)
Un despacho pequeño no necesita cuarenta indicadores. Necesita cinco números y la disciplina de mirarlos una vez al mes.
El cliente que ya le había elegido y se marchó: el coste de tardar en responder
Hay un cliente perdido que no sale en ninguna estadística: el que le eligió y contrató a otro porque el otro contestó antes.
Cuánto cuesta una web para un despacho de abogados
Dos presupuestos para el mismo despacho pueden separarse por diez sin que ninguno esté inflado. Cómo leerlos y qué preguntar.
La ficha de Google de su despacho: qué configurar para aparecer en el mapa
El recuadro que Google enseña junto al mapa se administra aparte de la web, y pesa en las llamadas que recibe. Qué campos pesan.
Por qué su despacho no aparece cuando preguntan a ChatGPT
Los sistemas de respuesta generativa citan fuentes concretas. Cuáles son, y qué se puede hacer para estar entre ellas.
El código deontológico y la publicidad: lo que sí se puede hacer
Repaso a lo que la normativa colegial permite y a los mitos que circulan por el sector.
Doce áreas de práctica en la portada es un problema de posicionamiento
Qué ocurre cuando un despacho intenta decirle a todo el mundo que puede ayudarle.
Reseñas de Google en despachos: cómo pedirlas sin incomodar al cliente
El momento, el canal y la forma. Y por qué la reseña de un asunto perdido también suma.
Cuánto cuesta realmente captar un cliente por Google Ads en abogacía
El método de cálculo, con un ejemplo de números inventados, y por qué su caso concreto se va a parecer poco a la media.
¿Prefiere que lo veamos sobre su caso?
Media hora por videollamada, con un diagnóstico por escrito en los cinco días siguientes.