Cuánto cuesta el marketing de un despacho

Cuando un despacho pregunta «cuánto cuesta el marketing», la pregunta de fondo puede ser otra: si lo que le van a cobrar guarda alguna relación con lo que va a recibir. La duda es razonable, porque en este sector el precio no siempre se publica. Se pide una reunión, se hace un diagnóstico y al final aparece un número que el despacho no tiene con qué comparar.

Nosotros publicamos la tarifa completa, servicio por servicio, en la página de presupuesto. Este artículo explica lo que hay detrás de esas cifras: qué se paga en cada partida, qué hace que un presupuesto suba y qué preguntas separan una oferta comparable de una que no lo es. Los importes son los nuestros, sin IVA. Los servicios mensuales se contratan sin permanencia: mes a mes, con 30 días de aviso. Algunos llevan además un alta de montaje, de pago único, que aparece junto a su cuota y no se devuelve una vez empezado el montaje. Cada presupuesto es válido durante 10 días.

Por qué no todas las agencias publican precios

La respuesta honesta es que un precio publicado quita margen de maniobra. Si el número está a la vista, no se puede ajustar hacia arriba según lo que parezca que el cliente puede pagar, y la conversación empieza con el despacho sabiendo tanto como la agencia. Publicarlo es renunciar a esa ventaja a cambio de otra: que quien llega ya sepa si esto le encaja, y que la primera reunión sirva para hablar de su despacho en vez de para regatear.

Hay un motivo legítimo detrás del «depende», eso también es cierto: dos despachos con la misma facturación pueden necesitar trabajos muy distintos. Pero «depende» justifica dar un rango, no ocultar toda referencia.

Las tres cosas que de verdad mueven el precio

Cuántas materias quiere trabajar. Un despacho que solo quiere aparecer en extranjería necesita mucho menos contenido que uno con seis áreas que quiere visibilidad en todas. Cada materia es, en la práctica, un proyecto pequeño: sus páginas, sus textos, su seguimiento. Lo desarrollamos en doce áreas de práctica y su posicionamiento.

Contra quién compite y dónde. Posicionar un despacho en una capital de provincia con cuatro competidores no cuesta lo mismo que hacerlo en Madrid frente a firmas que llevan años invirtiendo. No es que el trabajo sea distinto: es que hace falta más y durante más tiempo.

Quién escribe. Es la partida que más presupuestos hunde y la que menos se mira. Si los textos los pone el despacho, el precio baja y el proyecto se para seis meses, porque nadie tiene tiempo de escribirlos entre vistas y plazos. Si los escribe la agencia, el precio sube y el proyecto avanza. Conviene decidirlo antes de firmar, no después.

Qué cuesta cada cosa

Estas son nuestras tarifas. No son una media del sector ni una estimación: son lo que cobramos. Las mismas cifras, ordenadas en una sola tabla y con la fecha de su última revisión, están en la página de tarifas completas.

Posicionamiento en buscadores

Posicionamiento SEO web: 520 €/mes, más un alta de montaje de 325 € (pago único; sin alta si contrata antes la Auditoría SEO); no incluye la gestión de enlaces
Link building: 260 €/mes, alta de montaje incluida; hasta 3 solicitudes de enlace al mes a medios y directorios del sector jurídico, sin comprar enlaces ni prometer ninguno
SEO local (Google Business): 195 €/mes, después de la puesta a punto de la ficha, que se paga aparte; no se contrata junto con Ficha y reseñas, mensual
Ficha y reseñas, mensual: 325 €/mes, después de la puesta a punto, que se paga aparte
Auditoría SEO on-page y off-page: 520 €, pago único
Ficha y reseñas, puesta a punto: 490 €, pago único
Optimización on-page de 5 páginas: 520 €, pago único
Puesta a punto de la medición: 390 €, pago único; no se contrata junto con el Diseño web, la Rectificación web ni la Configuración inicial de campañas, que ya la incluyen

El SEO local puede ser, en un despacho pequeño o mediano, el que antes se nota: trabaja la ficha de Google, que es por donde llega quien busca abogado cerca. Lo contamos en la ficha de Google de su despacho. Y si quiere el detalle de qué incluye cada partida de SEO, está en cuánto cuesta el SEO de un despacho.

Publicidad de pago

Gestión de Google Ads: 260 €/mes, después de la Configuración inicial o la Auditoría de cuenta Google Ads, que se pagan aparte
Gestión de Meta Ads: 260 €/mes, después de la Configuración inicial o la Auditoría de cuenta Meta Ads, que se pagan aparte
Auditoría de cuenta Google Ads: 195 €, pago único
Auditoría de cuenta Meta Ads: 195 €, pago único
Configuración inicial de campañas: 520 €, pago único, por plataforma y materia; incluye la medición
Consultoría estratégica Google Ads: 195 €, pago único; sesión de 90 minutos con resumen escrito de conclusiones

Un aviso que evita la discusión de la primera factura: esa cifra es la gestión, no la inversión publicitaria. El dinero que va a Google o a Meta se paga aparte y puede ser bastante mayor que la gestión. Cuánto, depende de la materia y de la plaza; el cálculo entero está en cuánto cuesta captar un cliente por Google Ads, y lo propio de redes sociales en cuánto cuesta anunciarse en redes.

Web y marca

Mantenimiento web: 130 €/mes, más un alta de montaje de 195 € (pago único; sin alta si la web la hizo o rectificó Lexia)
Diseño web y WordPress: 1.690 €, pago único; incluye la medición (Search Console, analítica y hasta 5 conversiones)
Rectificación web: 715 €, pago único; incluye la medición
Branding e identidad: 1.300 €, pago único; incluye el Posicionamiento de marca
Posicionamiento de marca: 845 €, pago único; si después contrata Branding e identidad en los seis meses siguientes a la entrega, lo pagado se resta de los 1.300 €
Landing de captación: 390 €, pago único
Landing de campaña: 780 €, pago único
Auditoría de web y conversión: 390 €, pago único

Qué hay dentro de un presupuesto de web, y por qué dos pueden separarse por un factor de diez sin que ninguno esté inflado, lo tratamos en cuánto cuesta una web para un despacho.

Contenido y reputación

Redes sociales y contenido: 390 €/mes, más un alta de montaje de 195 € (pago único)
Copywriting jurídico: 325 €/mes, alta de montaje incluida
Reputación online: 260 €/mes, alta de montaje incluida; cubre lo que no es la ficha de Google
Guía descargable para su web: 520 €, pago único

Captación y seguimiento de clientes

Formularios conectados a su CRM: 195 €/mes, después de la Implantación de CRM, que se paga aparte
Seguimiento y email: 325 €/mes, más un alta de montaje de 390 € (pago único)
Agenda y reserva de citas automática: 130 €/mes, más un alta de montaje de 195 € (pago único)
Chatbot con mensajes fijos: 325 €/mes, alta de montaje a presupuestar
Chatbot con IA: 455 €/mes, alta de montaje a presupuestar
Chatbot con IA y filtro: 585 €/mes, alta de montaje a presupuestar
Implantación de CRM y automatización de leads: 975 €, pago único

Esta familia es fácil de infravalorar y puede salvar asuntos. Un despacho que tarda en contestar pierde clientes que ya había pagado por conseguir: lo explicamos en tardar en responder a un cliente.

Inteligencia artificial y automatización

Automatización de procesos con IA: 325 €/mes, después de la Implantación de automatizaciones, que se paga aparte
Implantación de automatizaciones: 780 €, pago único; la conexión de IA con su gestor o CRM se presupuesta aparte
Auditoría de procesos automatizables: 390 €, pago único
Puesta a punto de CRM: 910 €, pago único
Automatizaciones en CRM: 975 €, pago único

Consultoría y formación

Consultoría estratégica: 520 €/mes, más un alta de montaje de 195 € (pago único)
Mentoría de IA continua: 165 €/mes, alta de montaje incluida; solo después del Taller o la Política
Sesión de consultoría de 90 minutos: 195 €, pago único
Taller de IA con política de uso: 1.625 €, pago único
Política de uso de IA: 780 €, pago único

Cómo se combinan sin gastar de más

A un despacho que empieza pueden bastarle dos o tres partidas. Lo razonable es que la base sea el SEO local, porque es lo que antes da señal y lo más barato de sostener, y que encima se ponga una sola cosa más según lo que falte: contenido si la web no tiene nada que posicionar, publicidad si hace falta volumen ya, o automatización de la respuesta si el problema no es que no lleguen consultas sino que se enfrían.

Poner las tres a la vez el primer mes es la forma más rápida de gastar sin saber qué funcionó. Y saber qué funcionó importa más de lo que parece: qué medir en el marketing de un despacho.

Lo que ningún presupuesto le puede prometer

Ninguna agencia puede garantizarle una posición en Google ni un número de clientes. Nosotros tampoco. No es modestia: el resultado depende de Google, de la competencia y de terceros que nadie controla. Una agencia que le garantice resultados le está prometiendo algo que no controla.

Lo que sí se puede comprometer es el trabajo: qué se entrega, cada cuánto y con qué se mide. Si un presupuesto no dice eso, no es comparable con ninguno.

Cuatro preguntas antes de firmar

Sirven con nosotros y con cualquiera. Qué incluye exactamente la cuota mensual y qué se factura aparte. Si la inversión publicitaria está dentro del precio o va por su cuenta. Quién queda como titular del dominio, de la web y de las cuentas de anuncios cuando la relación termine. Y qué ocurre si a los tres meses quiere parar.

Las cuatro respuestas deberían darse por escrito y sin rodeos. Si alguna incomoda, ahí está el problema del presupuesto.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta como mínimo el marketing para un despacho de abogados?

Los servicios recurrentes más económicos de nuestra tarifa son el mantenimiento web y la agenda de citas automática, ambos a 130 €/mes, cada uno con un alta de montaje de 195 € (pago único; en el mantenimiento no se cobra si la web la hizo o rectificó Lexia). Para trabajar visibilidad, el punto de entrada que recomendamos es el SEO local a 195 €/mes, después de la puesta a punto de la ficha (490 €, pago único), que se paga aparte. Todos los importes son sin IVA. Los servicios mensuales no tienen permanencia: van mes a mes, con 30 días de aviso. Algunos llevan además un alta de montaje, de pago único, que aparece junto a su cuota y no se devuelve una vez empezado el montaje. Cada presupuesto es válido durante 10 días.

¿La inversión en Google Ads está incluida en el precio de gestión?

No. La gestión de Google Ads son 260 €/mes, después de la Configuración inicial (520 €) o la Auditoría de cuenta Google Ads (195 €), que se pagan aparte, y cubre el trabajo sobre la cuenta. El dinero que se paga a Google por los anuncios va aparte, se factura directamente y puede ser superior a la gestión. Cualquier presupuesto debería separar ambas cosas con claridad.

¿Por qué hay agencias de marketing jurídico que no publican sus precios?

Porque un precio publicado impide ajustar la cifra según lo que parezca que el cliente puede pagar. Existe además un motivo legítimo: el alcance varía mucho de un despacho a otro. Pero eso justifica publicar rangos, no ocultar toda referencia.

¿Pueden garantizarme que apareceré el primero en Google?

No, y conviene desconfiar de quien lo garantice: el resultado depende de Google, de la competencia y de terceros que nadie controla. Lo que sí se compromete es el trabajo concreto y la forma de medirlo.

Y si quiere el número de su caso

El configurador de presupuesto suma las partidas que marque y da el total, sin pedir datos ni registro. Si prefiere hablarlo, la videollamada de treinta minutos no tiene coste y termina con un diagnóstico por escrito, sea o no cliente.

Cuánto cuesta el marketing para un despacho de abogados