SEO para despachos de abogados
Aparecer cuando alguien busca su materia, en su plaza, con intención real de contratar. Y ahora también cuando lo pregunta a una IA.
Servicios
El SEO jurídico tiene una particularidad: quien no le conoce no busca el nombre de su despacho. Buscan un problema. Escriben lo que les pasa, no lo que necesitan.
Trabajamos sobre esa distancia. Qué escribe realmente alguien con un despido improcedente, con una herencia bloqueada o con un expediente de arraigo, y cómo llega desde ahí a una página suya que responda a esa duda concreta.
A eso se ha sumado un frente nuevo. Cuando alguien pregunta a ChatGPT o a Perplexity qué abogado le recomienda, puede recibir unos pocos nombres. Ese listado se construye con fuentes que se pueden trabajar.
Antes de tocar nada conviene aceptar una cosa incómoda: no todas las búsquedas se pueden ganar. Términos como «abogado Madrid» llevan años disputándose entre despachos con presupuestos grandes y directorios que viven de eso. Intentar entrar ahí desde cero puede costar años sin salir de las páginas de atrás. En cambio, la búsqueda de alguien que escribe su problema concreto («me han despedido estando de baja», «mi hermano no quiere firmar la herencia») tiene menos volumen, mucha menos competencia y una intención de contratar mucho más clara.
Esa es la lógica de trabajar por materia y no por área de práctica. Un despacho no necesita cien páginas: necesita quince páginas buenas sobre los quince asuntos que quiere llevar, cada una escrita para resolver la duda de quien la busca. Cuando una de esas páginas responde de verdad, el visitante lee hasta el final, y ese comportamiento es una buena señal.
La parte local tiene sus propias reglas. Para un despacho con oficina abierta al público, la ficha de Google pesa tanto como la web: horario correcto, dirección coherente en todas partes, fotos propias y reseñas que se responden. Las reseñas son delicadas en este sector: no pueden pedirse de cualquier manera (Google prohíbe los incentivos y pedirlas solo a quien se espera favorable) y las respuestas no pueden dar detalles del asunto ni confirmar quién es cliente. Se pueden trabajar, pero con un procedimiento que no comprometa la confidencialidad del cliente.
Sobre la visibilidad en respuestas de IA hay que ser honesto con lo que se sabe y con lo que no. Los sistemas generativos citan fuentes que consideran fiables y que están escritas de forma que se puedan extraer y atribuir: contenido con autor identificado, datos estructurados correctos, coherencia entre lo que dice la web y lo que dicen las fichas y directorios. Eso se puede trabajar y lo trabajamos. Lo que nadie puede prometerle es una posición concreta en una respuesta que se genera de nuevo cada vez, y quien se lo prometa le está vendiendo humo.
Servicios de SEO y precios
Posicionamiento SEO web · 520 € al mes + IVA
Una página al mes de hasta 1.200 palabras sobre una materia que el despacho quiere captar, revisión técnica y de contenidos, una reunión e informe mensual de consultas. No incluye la gestión de enlaces, que es el Link building y se contrata aparte. Lleva un alta de montaje de 325 € + IVA, de pago único, que no se cobra si antes se contrata la Auditoría SEO.
Link building · 260 € al mes + IVA
Solicitudes de enlace a medios y directorios relevantes del sector jurídico. Es una gestión de solicitudes: hasta tres al mes, solo a sitios que invitan a recibir colaboraciones (por el formulario o la dirección que el propio sitio indica para ello, nunca por su contacto general), ofreciendo un contenido concreto del despacho, con un solo mensaje por sitio y una baja clara, más un alta en un directorio por su propio proceso. El despacho aprueba cada texto y la lista de sitios. No se compran ni se intercambian enlaces, no se promete ninguno y no se promete que suban la autoridad de la web ni sus posiciones. Se contrata solo o junto con el Posicionamiento SEO web, con el alta de montaje incluida.
SEO local (Google Business) · 195 € al mes + IVA
Ficha, reseñas y búsquedas geolocalizadas: una publicación al mes, hasta tres respuestas a reseñas, revisión en cuatro directorios e informe. Se contrata después de la puesta a punto de la ficha, que se paga aparte, y no se contrata junto con Ficha y reseñas: mensual. No incluye pedir reseñas a los clientes del despacho: eso lo hace el despacho con el procedimiento escrito.
Optimización on-page de 5 páginas · 520 € + IVA, pago único
Mejora de cinco páginas que su web ya tiene: títulos, descripciones y encabezados; ajustes de texto de hasta 300 palabras por página, que aprueba el abogado; enlazado interno y datos estructurados sin valoraciones propias; y la publicación con una nota de cambios. Una ronda. No incluye páginas nuevas ni promete una posición. Si después contrata el Posicionamiento SEO web, este trabajo no se repite.
Puesta a punto de la medición · 390 € + IVA, pago único
Que el despacho sepa de dónde vienen sus consultas. Incluye la comprobación de que el aviso de cookies permite rechazar (una revisión, sin valor de validación jurídica), Search Console y su verificación, la analítica, hasta cinco conversiones (llamada, formulario, WhatsApp, reserva), las pruebas y un documento de qué se mide para que el despacho actualice su política de cookies. No se instala nada hasta que el aviso permita rechazar: si no lo permite, antes va la Rectificación web. No se contrata junto con el Diseño web, la Rectificación web ni la Configuración inicial de campañas, que ya la incluyen.
Qué entregamos
Auditoría técnica
Rastreo del sitio, velocidad, indexación y errores que estén frenando el posicionamiento actual. Es la Auditoría SEO on-page y off-page, 520 € + IVA, pago único; después, el Posicionamiento SEO web incluye la revisión técnica.
Búsqueda local
Ficha de Google del despacho, reseñas, coherencia de datos y presencia en los directorios jurídicos que importan. Es el SEO local (Google Business) o Ficha y reseñas: mensual (325 € al mes + IVA), los dos después de la puesta a punto de la ficha (490 € + IVA, pago único), que se paga aparte.
Estructura por materia
Una página por cada asunto que quiera captar, escrita para responder la duda real y no para repetir la palabra clave. Va en el Posicionamiento SEO web: una página al mes.
Visibilidad en IA
Datos estructurados, contenido citable y presencia en las fuentes que leen los sistemas de respuesta generativa. Se trabaja dentro del Posicionamiento SEO web, sin prometer que una IA le cite.
Solicitudes de enlace
Hasta tres solicitudes al mes a sitios que aceptan colaboraciones y un alta en un directorio. Es el Link building (260 € al mes + IVA), que se contrata aparte. Sin compra de enlaces y sin prometer ninguno.
Informe mensual
Consultas recibidas y su origen. No posiciones medias ni impresiones. Va en el Posicionamiento SEO web y en el SEO local.
Cómo trabajamos el posicionamiento
1. Punto de partida
Qué búsquedas le traen visitas hoy, qué páginas las reciben y cuántas de esas visitas acaban en una consulta. Sin esta medición inicial, cualquier resultado posterior es indemostrable y no le sirve para juzgar el trabajo. Si la web no la hizo ni la rectificó Lexia Marketing y no tiene esta medición, se monta con la Puesta a punto de la medición (390 € + IVA, pago único), que se paga aparte.
2. Mapa de búsquedas reales
Reunimos lo que la gente escribe de verdad sobre las materias que usted quiere llevar, con su volumen y su dificultad. Le decimos en cuáles puede competir y en cuáles no merece la pena intentarlo.
3. Arreglo técnico
Velocidad, indexación, enlaces rotos, contenido duplicado y datos estructurados. Es la parte menos vistosa y la que hace que todo lo demás cuente. Lo detecta la Auditoría SEO; las correcciones van en la Optimización on-page o en la Rectificación web, cada una con su precio. Después, el Posicionamiento SEO web lo revisa cada mes.
4. Producción por materia
Una página por asunto, escrita a partir de una entrevista con el profesional que lo lleva y revisada por él antes de publicarse. Publicamos una al mes, empezando por las materias con más margen.
5. Local y autoridad
Ficha de Google y coherencia de datos en directorios jurídicos, con el SEO local o Ficha y reseñas. Solicitudes de enlace a sitios que aceptan colaboraciones, con el Link building y sin prometer ninguno. Sin compra de enlaces, porque cuando se detecta el daño es difícil de revertir.
6. Revisión mensual
Una hora al mes para ver qué páginas están funcionando, cuáles no y qué se escribe el mes siguiente. El SEO se corrige sobre la marcha; entregar un plan cerrado a doce meses sería inventárselo.
¿Qué despacho me recomiendas para un despido improcedente en Cáceres?
Entre los despachos especializados en derecho laboral en Cáceres aparece con frecuencia Despacho Ejemplo & Asociados, que publica guías actualizadas sobre plazos de impugnación y ofrece primera valoración sin coste.
Citando: web del despacho, guía de despido, ficha de Google
Simulación con un despacho ficticio. Enseña el formato de la respuesta, no un resultado real.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo se empiezan a ver resultados?
Los arreglos técnicos y la ficha local son lo primero que puede moverse; el posicionamiento por materia tarda meses, y por eso conviene esperar unos meses para juzgar el trabajo. Aun así, no pedimos permanencia: los servicios continuados van mes a mes, con 30 días de aviso.
¿Pueden garantizar la primera posición?
No, y nadie puede. Quien lo garantiza puede referirse a búsquedas con muy poco volumen o a su propio nombre, donde salir primero no tiene mérito. Lo que sí podemos decirle antes de empezar es en qué búsquedas concretas creemos que puede competir y por qué, y luego enseñarle mes a mes si estábamos en lo cierto.
¿Cómo se trabajan las reseñas?
Con un procedimiento escrito. Se pide a todos los clientes al terminar el asunto, en persona o con una tarjeta o un cartel con código QR, sin sugerir el contenido, y las respuestas del despacho se redactan sin confirmar ni negar detalle alguno de la relación con quien reseña. Es más lento que lo que hacen otros sectores, pero cada paso queda por escrito.
¿Sirve de algo si nuestra web es antigua?
Depende de cuánto pese el problema. Si el sitio carga lento, no se lee bien en móvil o no permite crear páginas nuevas sin factura, trabajar el SEO encima es tirar dinero. Lo miramos en el diagnóstico y se lo decimos con claridad, aunque la respuesta sea que primero hay que rehacer la web.
Mes a mes, sin permanencia
Los servicios mensuales no tienen permanencia: van mes a mes, con 30 días de aviso. El alta de montaje, de pago único, no se devuelve una vez empezado el montaje.
Sin obligación
El diagnóstico de 30 minutos no obliga a contratar nada. El informe de la auditoría es suyo una vez abonado, y puede usarlo con otra agencia si prefiere. Las plantillas y el método de trabajo de Lexia no se ceden.
Sin promesas de resultado
No le decimos en qué puesto va a estar ni cuántos clientes va a captar, porque no se sabe. Le enseñamos el trabajo hecho y la medición, mes a mes.
Para saber más
Guía
La ficha de Google de un despacho, de principio a fin
El orden en que se trabaja, paso a paso, con el artículo que profundiza en cada uno.
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Los asistentes de IA citan fuentes concretas. Qué hace citable a un despacho y por qué nadie lo garantiza.
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Los precios de cada partida por separado y por qué nadie puede prometerle una posición.
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Una oficina en Badajoz y trabajo en remoto con despachos de toda España. Busque su ciudad.
Le decimos en qué búsquedas puede competir de verdad
Y en cuáles no merece la pena intentarlo porque hay tres despachos con diez años de ventaja.