Cuánto cuesta el SEO para un despacho de abogados

Cuánto cuesta el SEO es una de las pocas preguntas de este blog que sí tiene una cifra de salida, porque en Lexia Marketing el SEO se vende por servicios con precio fijo, no por una promesa de posición. Lo que no tiene cifra, y aquí conviene ser igual de claro, es cuándo se va a notar. Quien le dé una fecha se la está inventando.

Qué se paga cuando se paga SEO

El SEO de un despacho no es un servicio único: son varios que conviene separar. El arreglo técnico de la web (que se rastree bien, que cargue rápido, que no tenga errores). La producción de contenido por materia (una página por cada asunto que quiere captar). El posicionamiento local (la ficha de Google). Y la autoridad (solicitudes de enlace a webs del sector que las admiten, sin comprar ni intercambiar enlaces y sin prometer ninguno). Un presupuesto que solo dice «SEO, 300 euros al mes» sin decir cuál de estas cuatro cosas incluye no se puede comparar con nada.

Los precios, sin rodeos

En Lexia Marketing, el posicionamiento web (la parte técnica y el contenido por materia) tiene una cuota de 520 € al mes, más un alta de montaje de 325 € (pago único) que no se cobra si antes se contrata la auditoría SEO. La autoridad va aparte, en el link building: 260 € al mes, con hasta tres solicitudes de enlace o mención al mes a medios y directorios del sector jurídico que invitan a recibirlas, por el canal que cada sitio indica para ello, y un alta en un directorio, sin comprar enlaces ni prometer ninguno. Se puede contratar solo o junto con el posicionamiento web. El SEO local, es decir, la ficha de Google y todo lo que decide si aparece en el mapa cuando alguien busca cerca, también va aparte: 195 € al mes, después de la puesta a punto de la ficha (490 €, pago único). Y si lo primero que necesita es saber dónde está parado antes de decidir nada, la auditoría SEO inicial cuesta 520 € de pago único. Todos los precios son sin IVA, y puede verlos desglosados, junto con el resto de servicios, en nuestra página de precios.

El SEO puede no ser la única partida. Si quiere verlo dentro del gasto completo, hemos desglosado cuánto cuesta el marketing de un despacho con todas las partidas juntas. Y si prefiere la lista entera en una sola página, pensada para consultarla o citarla, está en los precios de todos los servicios.

Por qué son servicios separados y no un pack

Podríamos venderlo como un pack cerrado y probablemente sonaría más simple. No lo hacemos porque no todos los despachos necesitan las cuatro cosas a la vez. Un despacho con web reciente y buena estructura técnica puede necesitar solo el local. Uno con una web nueva que todavía no tiene contenido por materia puede necesitar las cuatro. Cobrar por separado le deja decidir a usted qué contrata, no a nosotros.

Lo que el precio no compra: una posición

Esto hay que decirlo con la misma claridad que el resto: ningún proveedor serio puede garantizarle la primera posición en Google, y menos aún en un plazo cerrado. El algoritmo no es nuestro, la competencia se mueve y algunas búsquedas llevan años disputadas por despachos con presupuestos mucho mayores que el de un despacho que empieza. Lo que sí se puede comprometer es el trabajo de cada servicio que contrate: la auditoría SEO si la encarga, el contenido por materia del posicionamiento web, la ficha de Google si contrata el SEO local y un informe mensual de qué consultas están llegando y de dónde. El resultado final depende también de factores que no controla ninguna agencia.

Las variables que mueven el coste real

• Cuántas materias quiere posicionar. Cada una es una página trabajada, no una casilla que se marca.
• El punto de partida técnico de la web. Una web reciente necesita menos arreglo que una migrada de otra plataforma con años de errores acumulados.
• La competencia en su plaza. Posicionar «divorcios» en una capital de provincia no es lo mismo que en un pueblo, ni en volumen ni en dificultad.
• Si ya tiene ficha de Google o hay que crearla y verificarla desde cero.

La parte local, aparte

Para un despacho con oficina abierta al público, la ficha de Google pesa tanto como la web, y es un trabajo distinto: horario correcto, coherencia de dirección y teléfono en todas partes, fotos propias y reseñas gestionadas con un procedimiento escrito. Por eso el SEO local se cobra aparte del posicionamiento web: no es una casilla dentro del mismo trabajo, es un frente propio. Puede ver cómo lo planteamos, con sede en Badajoz y trabajo en remoto para despachos de toda España, en nuestra agencia de marketing jurídico en Badajoz.

Cómo pedir un presupuesto de SEO que se pueda comparar

Antes de comparar dos presupuestos de SEO, pida que le detallen estas cuatro cosas por separado: si incluye auditoría técnica inicial o se cobra aparte; cuántas páginas de contenido por materia entrega al mes; si el SEO local, la ficha de Google, está dentro o fuera; y cómo se consiguen los enlaces (si compran enlaces, desconfíe: es una práctica que Google penaliza y que puede hacer más daño que bien). Con esas cuatro respuestas, dos presupuestos dejan de ser dos cifras sueltas y empiezan a ser comparables de verdad.

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