Qué mira Google en una web de abogados y qué no
Alrededor del posicionamiento circulan reglas que nadie ha visto escritas: que cada página necesita mil palabras, que el dominio tiene que llevar «abogado» y la ciudad, que hay que repetir la materia en cada párrafo, que un texto repetido hunde la web entera. Algunas se cobran como trabajo.
Google publica qué tiene en cuenta y qué no en su guía de introducción al SEO, dentro de Search Central (actualizada el 18 de diciembre de 2025 y consultada el 15 de octubre de 2026). Este artículo pone esa guía al lado de la web de un despacho. No es una auditoría: el recorrido paso a paso está en cómo se audita el SEO de un despacho. Aquí se trata de saber qué mirar antes de decidir dónde poner el dinero.
Lo que Google dice que no mira
La etiqueta de palabras clave. La guía lo dice sin rodeos: la Búsqueda de Google no usa la metaetiqueta keywords. Si alguien le propone rellenarla, ese tiempo no mueve nada en Google.
Las palabras clave en el dominio. Un dominio como abogado-divorcios-caceres.es no da ventaja por llevar esas palabras: según la guía, las que solo aparecen en el nombre del dominio o en la ruta de la URL apenas tienen efecto. Para un despacho tiene más sentido un dominio que coincida con su nombre, que es lo que escribirá quien le busque porque se lo han recomendado.
La longitud del texto. Google dice que la longitud del contenido por sí sola no importa para el posicionamiento. Una página de materia no mejora por llegar a un número de palabras; mejora cuando contesta lo que pregunta quien la busca.
El número y el orden de los encabezados. La guía tampoco da importancia a cuántos encabezados tiene la página ni a que sigan un orden perfecto. Sirven para que el lector se oriente, y con eso basta.
El contenido repetido como castigo. Que una misma página se pueda abrir desde dos direcciones no es motivo de preocupación, según la guía. Otra cosa es copiar textos de otra web: no hace falta ningún castigo para que no sirvan, porque no añaden nada que no estuviera ya publicado.
La experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad como factor. Estas cuatro cualidades, que en inglés se resumen como E-E-A-T, aparecen en algunas propuestas como si fueran una puntuación. A la pregunta de si son un factor de posicionamiento, la guía responde que no. Lo que sí cuenta es lo que esas cualidades producen: textos que se notan escritos por alguien que conoce el asunto.
La palabra repetida. Repetir las mismas palabras una y otra vez, incluso con variaciones, cansa a quien lee, dice Google. No es la forma de que una página posicione.
Lo que sí mira
Que la página conteste a la búsqueda. Es lo que más pesa en la guía: Google dice que crear contenido que los usuarios encuentren útil y atractivo influirá más que el resto de sus recomendaciones. En un despacho, eso quiere decir una página por cada materia que quiera trabajar, con lo que el cliente necesita saber antes de llamar: qué asuntos lleva, cómo es el proceso, qué documentos hacen falta y qué plazos hay. Por qué una lista de doce materias en una sola página no sirve para ninguna está en por qué anunciar doce áreas de práctica le resta.
Las palabras del cliente, no las del despacho. Google aconseja pensar en las palabras que la gente puede usar para encontrar el contenido. Quien tiene un problema no escribe «derecho de familia»: escribe lo que le pasa. Cómo averiguar esas palabras está en qué escribe en Google quien necesita un abogado.
El título de cada página. Google usa varias fuentes para el título que se ve en los resultados, entre ellas la etiqueta title de la página, y pide que sea único, claro y conciso. La metadescripción puede usarse para el texto que aparece debajo, aunque Google también lo saca del contenido de la propia página, así que no siempre se verá la que usted escriba.
Los enlaces. Los que llegan a su web desde fuera y los que usted pone dentro de ella. Google recomienda que el texto del enlace deje claro qué hay al otro lado, para que lo entiendan las personas y el buscador. Un «pinche aquí» no se lo dice a ninguno de los dos.
La experiencia en la página, con matices. La documentación de Google sobre la experiencia en la página (actualizada el 25 de septiembre de 2026) dice que sus sistemas de posicionamiento usan las Core Web Vitals, que miden la velocidad y la estabilidad de la página, y también que la Búsqueda siempre intenta mostrar el contenido más relevante. Qué se pierde con una web lenta está en qué pasa si su web tarda más de tres segundos.
Lo que Google no promete a nadie
La guía lo dice al principio: no hay ningún secreto para salir automáticamente el primero en Google. Y añade que algunos cambios tardan horas en notarse y otros, meses. Eso vale también para quien le ofrezca posicionar su web: si Google no garantiza una posición, nadie que trabaje sobre su web puede garantizarla.
En el mapa de Google pesan además otros factores, que Google resume como relevancia, distancia y prominencia, y que dependen sobre todo de la ficha. Están explicados en relevancia, distancia y prominencia.
Cuatro comprobaciones con lo que acaba de leer
- Busque en su web la página de cada materia que quiera trabajar. Si una materia no tiene página propia, esa es la primera tarea, antes que cualquier ajuste técnico.
- Abra cada página de materia y lea el título de la pestaña del navegador. Si varias dicen lo mismo, o solo el nombre del despacho, cambie cada una para que diga la materia y la ciudad.
- Lea el primer párrafo de esas páginas como si fuera el cliente. Si habla de la trayectoria del despacho antes que del problema, reescríbalo.
- Repase cualquier propuesta o informe de posicionamiento que tenga a mano. Si dedica horas a la etiqueta keywords, a un mínimo de palabras o a cambiar el dominio por uno con palabras clave, pregunte qué se espera conseguir, porque Google dice que no lo mira.
El orden completo de trabajo de la web está en la web de un despacho de abogados, de principio a fin.
Si prefiere que lo revise otra persona
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Preguntas frecuentes
¿Sirve de algo rellenar la metaetiqueta keywords? No en Google. Su guía de introducción al SEO dice que la Búsqueda de Google no usa la etiqueta meta de palabras clave.
¿Una página de materia necesita un mínimo de palabras? No. Google dice que la longitud del contenido por sí sola no importa para el posicionamiento. Lo que cuenta es que la página conteste lo que necesita saber quien la busca.
¿Conviene un dominio con «abogado» y el nombre de la ciudad? Según Google, las palabras clave que solo aparecen en el dominio o en la ruta de la URL apenas tienen efecto. Para un despacho tiene más sentido un dominio que coincida con su nombre.